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關于策劃的概念

作者:admin 發布日期:2018/3/1 關注次數: 二維碼分享

關于策劃的概念至今尚無一個統一的定義,側重于不同學科的專家對策劃也有著不同的理解。美籍華人蘇姍在其著作《現代策劃學》中,總結了現今具有代表性的一些策劃概念并進行了分類:事前設計說、管理行為說、選擇決定說、思維程序說等。“事前設計說”的基本觀點是:策劃是策劃者為實現特定的目標,在行動之前為所要實施的行動的設計。代表人物有美國學者威廉.H.紐曼 (williamH.Ne~an)、韓國的權寧贊以及西方學者馬修.E.迪莫克(MarshallE.Dimock)。迪莫克認為:策劃使將來的問題與預期的結果連接在一起,為有效地掌握將來的問題而展望未來,尋找合理對策。策劃避免了由于盲目行為導致前后決定不連貫的結果。“管理行為說”的基本觀點是:策劃與管理是密不可分的整體,策劃是管理的內容之一,是一種有效的管理方法。代表人物是西方學者哈羅德.D.史密斯(Harold.D.Smith)。他認為:策劃與管理屬于一體,策劃與管理相分離時,就無效率可言。“選擇決定說”的基本觀點則是:策劃是一種決定,是在多個計劃、方案中尋找較佳的,是在選擇中做出的決定。代表人物有美國學者哈羅德.庫恩茲 (HaroldKoontz)和塞瑞耳.0.多恩德 (Cyril.0.nonned)。


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他們認為:策劃是管理者從各種方案中,選擇目標、政策、程序及事業計劃的機能。“思維程序說”的基本觀點是:策劃是人們的一種思維活動,是人類通過思考而設定目標及為達到目標而進行的較基本、較自然的思維活動。代表人物有西方學者赫伯特.A.史密斯(Hethert.A.smith)和日本的策劃大師星野匡。星野匡認為:所有的策劃或多或少都有所謂虛構的東西,從虛構出發,然后創造事實,加上正當的理由,而且要正大光明地去做,這就是策劃。

以上對于策劃的各種理解可謂“仁者見仁,智者見智。”相比而言,美國哈佛企業管理叢書編撰委員會給出的定義更為全面,即“策劃是一種程序。在本質上是一種運用腦力的理性行為。基本上所有的策劃都是關于未來的事物,也就是說,策劃是針對未來要發生的事情做當前的策劃。換言之,策劃是找出事物因果關系,衡度未來可采取之途徑,作為目前策劃之依據,亦即策劃是預先決定做什么,何時做,如何做,誰來做。策劃如同一座橋,它連接著我們目前之地與未來我們要經過之處。策劃的步驟是以假定目標為起點,然后訂出策略、政策,以及詳細內部作業計劃,以求目標之達成,較后還包括成效之評估及回饋,而后返回起點,開始策劃的第二次循環。”

蘇姍則將策劃定義為:“策劃就是人們事先的籌謀、計劃、設計的社會活動過程,即是在綜合運用各方面信息的基礎上,思維主體(包括個體思維或群體思維)運用自身的知識和能力,遵循一定的程序并利用現代的科學方法手段,為了特定目標的實現而事先進行系統、全面的思考、運籌從而制訂和選擇具有合理性的、現實可行性的能夠達到較佳成效的實施方案,并根據目標的要求和環境的改變對方案進行調整的一種創造性、思維性的活動過程。“


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從上述概念我們可以看出策劃有以下幾個特點:

第一,策劃是以一定的策劃對象為立足點,為一定的策劃目標服務的;

第二,信息是策劃的素材,必須全方面地占有各類信息為策劃所用;

第三,策劃必須以現代的科學方法論為基礎;

第四,策劃是前瞻性、創造性、現實可行性的統一;

第五,策劃包括制訂方案、選擇方案和調整方案,策劃是一個持續的過程,要根據條件的改變隨時調整。

策劃通過與不同專業嫁接,產生了多種分支理論,如管理策劃、年會策劃、產品策劃、促銷策劃、形象策劃、旅游策劃、房地產策劃等,這里我們將策劃學的知識與景觀學相融合,于是誕生了“景觀策劃”的概念。

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