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會展活動策劃品牌經營應遵循的基本原則

作者:admin 發布日期:2018/10/29 關注次數: 二維碼分享

會展活動策劃品牌經營要以市場營銷的觀念來經營展會,用關系營銷和合作營銷的策略來經營展會與目標參展商和觀眾的關系,通過在一個選定的目標市場上經營某個限會,較終使該市場為這個展會所占有。為此,進行展會品牌經營要注意把握好以下幾個原則:

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一)市場導向原則


要從展會目標參展商和觀眾的需求出發,通過展會品牌經營來促成目標參展商和觀眾對展會的認同,促成展會與參展南和觀眾之間建立起一種共贏共榮的關系。


(二)目標性原則


要通過展會品牌經營來使展會在業界知名,贏得目標參展商和觀眾對展會品質的認知,提高他們對展會品牌的忠誠,給他們帶來積極的展會品牌聯想,較終在市場上形成品牌產權。展會品牌經營要圍繞上述目標來進行。


(三)系統性原則


展會品牌建設本身是一個富有層次性的系統工程,展會品牌經營要具有全局的視角多層次的協調.多角度的長遠規劃。


(四)針對性原則


展會品牌經營的主要對象,是展會的目標參展商和觀眾、展會的服務商以及辦展機構自己的員工,極富針對性。


(五)誠信原則


許多著名展會較終走向沒落的一一個共同原因,是這些展會都沒有實現自己較初對市場所做出的“承諾”。- -旦發現自己被某展會所欺騙,參展商和觀眾就會毫不猶豫地拋棄該展會,該展會在市場上也就沒有了立足之地。



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